蘋果8來了，我寫了88個(gè)「蘋果式文案」

　　時(shí)間：9月12日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)）

　　地點(diǎn)：蘋果總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院

　　事件：蘋果新品發(fā)布會(huì)

　　新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窩數(shù)據(jù)版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（預(yù)估）

　　以上，是果粉們這幾天牽腸掛肚的關(guān)鍵信息。文案們更是如臨大敵，他們?cè)诹璩靠嗍仉娔X，隨時(shí)準(zhǔn)備切入點(diǎn)，然后創(chuàng)作借勢文案。

　　是的，蘋果8來了。估計(jì)又有不少客戶會(huì)說，給我整點(diǎn)蘋果那樣高逼格的文案。哈哈哈哈嗝，無fuck可說。但客戶的要求還是得滿足。

　　所以今天，咱們來聊聊「蘋果式文案」?！肝覀?，家里見」這樣的文案，一方面你覺得它稀松平常，一方面又逼格滿滿。

　　為什么？

　　因?yàn)樘O果本身自帶的光環(huán)，賦予文案不一樣的觀感？當(dāng)然，這是一部分原因。

　　但更重要的，是蘋果文案本身的套路。

　　比如盡量口語化，大量重復(fù)強(qiáng)化，使用反轉(zhuǎn)、否定手法，套用英語的語法結(jié)構(gòu)，大量選擇抽象專業(yè)詞匯等等，一切都有規(guī)律可循。

　　就像之前，Apple Pay這種「這個(gè)錢包，有錢沒有包」，以及「我們的智能鍵盤，更加智能」……

　　今天，我們嘗試用上面那些方法，采用「蘋果式文案」來寫文案，提前做做練筆……

　　1、地產(chǎn)文案

　　地產(chǎn)文案本身跟蘋果文案有相似之處，都不太喜歡“說人話”，因此寫起來得心應(yīng)手。

　　20歲想改變世界，30歲被世界改變。

　　會(huì)包容的小戶型。包容你不講理的愛情。

　　只要和你在一起。只和你要的在一起。

　　這里的時(shí)間總是很慢。豈止是慢，簡直是慢。

　　早點(diǎn)回家。別提著早點(diǎn)回家。

　　歲月不饒人，尤其饒不了女人。

　　2、汽車文案

　　汽車客戶也喜歡追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用蘋果的風(fēng)格也挺合適的。

　　豐田：車到山前必有路，因?yàn)橛形议_路！

　　日產(chǎn)：超越未來，越來越快。

　　甲殼蟲：小辛運(yùn)、小美好，現(xiàn)在流行小的好。

　　奧迪：創(chuàng)新科技，比新還新。

　　Mini：有空間，大有空間。

　　福特：你的世界，是沒有邊界。

　　雪鐵龍：想在你之前，前于你所想。

　　吉利：造老百姓買得起的好車，好到所有人都叫好的車。

　　雪佛蘭：未來，為我而來。

　　寶馬：你簡單。世界就簡單。

　　3、旅行文案

　　有多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)。

　　觀過世界，再談世界觀。

　　世界有多大，心境就有多大。

　　去哪兒很重要，更重要的是去啊。

　　見天地，見眾生，見自己。

　　說走就走，朝陽、月光跟著我走。

　　4、日用品、快消文案

　　百事可樂：新一代的選擇，是你的選擇。

　　可口可樂：可口可樂，可樂可口。 麥當(dāng)勞：空間。更多歡笑，笑到飽。

　　益達(dá)：兩粒一起吃。好。真的好。 M&Ms：溶在口，不在手。

　　藍(lán)天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。

　　六神沐浴露：清涼舒爽，全家共享。與你愛的人盡情分享。

　　人頭馬：人頭馬一開，開心，開懷。

　　天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。

　　鹿牌威士忌：自在，無所不在。

　　紅星二鍋頭：一言難盡，一飲而盡。

　　5、避孕套文案

　　避孕套貌似跟蘋果式文案不搭界，但其實(shí)最好寫，盡量把消費(fèi)者帶進(jìn)羞羞的場景就行。

　　舉幾個(gè)栗子，讓你們理解我的理解。

　　再一次，再來一次。

　　小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。

　　燈光之美，越黑越美。

　　他好，我好。都挺好!

　　是永遠(yuǎn)無法滿足的，但是暫時(shí)滿足得了的。

　　手活，口活，身下活，活活酥爽。

　　真的爽，爽上天。

　　6、運(yùn)動(dòng)品牌文案

　　Nike：除了汗水，什么水都別浪費(fèi)。

　　阿迪達(dá)斯：這就是我，越潮越是我。

　　安踏：永不止步，根本止不??！

　　特步：非一般，飛一般。 美邦：時(shí)尚。時(shí)尚。最時(shí)尚。 李寧：可能。皆有可能，沒有不可能。

　　7、媒體文案

　　一天一條。就一條。

　　晚報(bào)，不晚報(bào)。

　　報(bào)道昨天，服務(wù)今天，建議明天。

　　好人。自有好報(bào)。

　　不是報(bào)紙，都是新聞。

　　獨(dú)立閱讀，獨(dú)立思考。

　　家事國事天下事，事事都知道。

　　8、互聯(lián)網(wǎng)品牌文案

　　魅族：豈止于好用。

　　小米：為發(fā)燒而生，生而發(fā)燒。 vivo：薄，襲來。

　　錘子：天生驕傲。滿足你的傲嬌。

　　keep：自律即自由。

　　回家吃飯：吃得有滋味，生活就有滋味。

　　叫了個(gè)雞：賣身不賣藝。

　　五元店：好消息，特大好消息。走過路過，不要錯(cuò)過。全場五元，一律五元?；ㄎ鍓K錢您吃不了虧，花五塊錢您上不了當(dāng)。（開發(fā)者的大事、大快所有人心的大好事。演進(jìn)之美，越進(jìn)越美。全新iPhone現(xiàn)已問世，全新iPhone也已問世。）

　　發(fā)現(xiàn)沒有，蘋果式文案除了重復(fù)、反義等等，還習(xí)慣異化用詞，創(chuàng)造新語法，創(chuàng)造新邏輯，給消費(fèi)者陌生感。

　　文案們可以趕緊gai起來了。（當(dāng)然，中間有幾個(gè)我開了小小的玩笑）

　　當(dāng)客戶要求你寫“蘋果那樣的文案”，你就直接把它甩在客戶臉上。讓他再也無法吐槽！

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