“很清潔”可以作為商標使用嗎？

　　《商標法》(2019)第十一條第一款第(二)項規(guī)定，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得作為商標注冊。

　　在最新的《商標審查審理指南》將“僅直接表示”的含義進一步解釋為商標僅由對指定使用商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，具有直接說明性和描述性的標志構成，或者商標雖然包含其它構成要素，但整體上僅直接表示。

　　商標顯著性是商標應當具備的足以使相關公眾區(qū)分商品或者服務來源的特征。商標的基本功能即通過使用在商品或服務上，能夠使相關公眾基于該標志來識別商品或者服務的來源。筆者認為，無論該標志的組成系臆造還是在公共領域已經(jīng)存在的客體，只要能夠實現(xiàn)這種識別性，該標志本身便具有了固有顯著性。

　　在第20259672號“VERACLEAN”商標駁回復審案中，申請人帕里莫集團有限公司(下稱申請人)于2016年提交注冊申請，指定使用在第21類“抹布;清潔用布”商品上。商標局經(jīng)審查認為商標中文譯為“很清潔”，使用在指定商品上，僅直接表示了商品的功能和用途等特點，因而根據(jù)《商標法》第十一條第一款第(二)項的規(guī)定駁回申請。

　　申請人不服，向原國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱商評委)申請復審。復審中申請人稱系爭商標為申請人自創(chuàng)的、具有顯著特征的文字商標，使用在第21類指定商品上，能夠起到區(qū)分商品來源的作用，符合作為商標注冊的基本要求。

　　首先，“VERA”通常作為女子的名字，僅僅在蘇格蘭語中包含“非?！钡尼屃x，僅為次要含義，并不為中國消費者所知曉，不能作為審查員的判斷依據(jù)和標準;且在實踐中，很多“VERA”商標已被商標局核準注冊，說明“VERA”本身具有顯著性，可以作為商標注冊。

　　其次，縱然系爭商標中包含的“CLEAN”對于其指定使用商品的功能和用途等特點有一定暗示性，但系爭商標整體并沒有僅僅直接表示商品的功能和用途，充其量只能構成暗示性商標。

　　最后，申請人在中國市場長期銷售和宣傳活動增強了系爭商標的顯著性，對于中國消費者而言，“VERACLEAN”商標已經(jīng)與申請人之間建立了穩(wěn)定對應的固定聯(lián)系。

　　最終商評委經(jīng)審理，認為系爭商標整體未構成《商標法》第十一條第一款第(二)項的情形，對系爭商標在復審商品上的申請注冊予以初步審定。

　　判斷商標是否具有顯著性，除了要考慮構成商標的標志本身的含義、呼叫和外觀構成，還要結合商標指定的商品或服務、商標指定商品或服務的相關受眾的認知習慣等、商標指定商品或者服務所屬行業(yè)的實際使用情況等，進行具體的、綜合的、整體的判斷。

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