蘆淞服飾如何突圍？3100多注冊(cè)商標(biāo)僅3個(gè)"中國(guó)馳名"

【引子】

2015年，全市服裝生產(chǎn)銷售收入達(dá)到720億元，在五大千億產(chǎn)業(yè)集群中排名第二。

這個(gè)擁有4000多家生產(chǎn)加工企業(yè)、42個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，直接從業(yè)人員超過15萬人，輻射湘、鄂、皖、贛、云、貴、川等省，涵蓋約4.25億人的產(chǎn)業(yè)，無疑在我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的位置。

然而，周邊城市異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，自身存在的短板，以及經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，均使我市服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大的壓力。

到2020年，株洲服飾產(chǎn)業(yè)要突破千億大關(guān)，又該如何突圍？

【現(xiàn)狀】3100多個(gè)株洲注冊(cè)商標(biāo)僅3個(gè)“中國(guó)馳名”

1-2月，蘆淞市場(chǎng)群的運(yùn)行數(shù)據(jù)與往年同期相比，都在走“下坡路”，商鋪的換手率也在升高。

“僅做代理，壓力很大；專注設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，走品牌之路的企業(yè)還可以。”株洲銀谷服飾廣場(chǎng)副總經(jīng)理賀湘平說。

現(xiàn)實(shí)情況是，目前，我市的4000余家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)有3100余個(gè)，但“叫得響”的品牌鳳毛麟角。中國(guó)名牌沒有，中國(guó)馳名商標(biāo)僅3個(gè)，公眾知名度還不高。沒有品牌的支撐，企業(yè)很難做強(qiáng)，現(xiàn)在年產(chǎn)值過2億元的生產(chǎn)企業(yè)僅3家。以至于我市服飾產(chǎn)業(yè)商會(huì)成立時(shí)，想選出一家會(huì)長(zhǎng)企業(yè)都很難。

來自外部的壓力更大。寧鄉(xiāng)正在建設(shè)以“圣得西”“忘不了”為核心的品牌服飾產(chǎn)業(yè)園；湖北省占地4900畝的漢正服裝工業(yè)城已引進(jìn)服裝企業(yè)200余家，工人達(dá)到5萬多人；江西南昌正在提質(zhì)升級(jí)洪城大市場(chǎng)；貴州貴陽(yáng)正在建設(shè)10平方公里的西南國(guó)際商貿(mào)城……

在蘆淞區(qū)工商聯(lián)主席王波看來，“服飾產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘千億夢(mèng)’，提升品牌價(jià)值是必經(jīng)之路。”

【突圍】用3-5年，培育出株洲的“波司登”

品牌的背后，是研發(fā)與創(chuàng)新。

4年前開始做品牌——魔美名作，現(xiàn)在在全國(guó)23個(gè)城市有865家專門店，去年銷售收入增長(zhǎng)60%以上，株洲尊嘉事業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉立中嘗到了打響品牌的甜頭。今年，他計(jì)劃投入1000萬元專注產(chǎn)品研發(fā)。

“研發(fā)不易，需要長(zhǎng)期的投入?！眲⒘⒅姓f，對(duì)規(guī)模不大的企業(yè)來說，研發(fā)投入壓力很大?？尚械氖牵瑤准一蛘呤畮准移髽I(yè)共同出資，成立設(shè)計(jì)師工作室，實(shí)現(xiàn)資源共建共享。

市工商聯(lián)黨組書記王堅(jiān)更看好商協(xié)會(huì)的作用?！拔覀兛梢灾С钟袑?shí)力的服飾商協(xié)會(huì)，組建專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作，由服飾企業(yè)購(gòu)買服務(wù)。”他說。

眾創(chuàng)空間或許也能出一份力。通過在眾創(chuàng)空間設(shè)立服飾創(chuàng)意專區(qū)，大力支持符合條件的服裝院校畢業(yè)生和其他專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

這場(chǎng)“突圍戰(zhàn)”中，政府能做些什么？劉立中分析，當(dāng)前形勢(shì)下，撒胡椒面式的支持很難在短時(shí)間內(nèi)見效。相關(guān)部門可以每年選取10家最具潛力的企業(yè)，重點(diǎn)支持他們改革營(yíng)銷模式、實(shí)現(xiàn)智能化制造、提質(zhì)設(shè)計(jì)、打造品牌，爭(zhēng)取用3-5年時(shí)間培育出3-4個(gè)像“波司登”一樣全國(guó)知名的品牌。

【助力】打造服飾界的“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”

濃厚的文化氛圍，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說無異于“如虎添翼”。

中國(guó)(株洲)褲業(yè)展覽會(huì)的成功舉辦，讓王波看到了節(jié)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和影響力。他建議，加強(qiáng)與國(guó)家級(jí)專業(yè)協(xié)會(huì)如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等的合作，爭(zhēng)取承辦“中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”“中國(guó)服飾品牌巡演”等全國(guó)性活動(dòng)；更重要的是，像湖南衛(wèi)視打造金鷹電視藝術(shù)節(jié)一樣，打造炎帝服飾文化節(jié)，形成株洲服飾的全國(guó)影響力。同時(shí)，定期開展全國(guó)服裝品牌運(yùn)營(yíng)的集中培訓(xùn)等活動(dòng)，讓株洲成為服飾人的大本營(yíng)。

去年，我市與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)簽訂《關(guān)于打造株洲千億服飾產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方?jīng)Q定共建“中華服飾文化主題公園”。“這對(duì)株洲服飾產(chǎn)品品牌建設(shè)至關(guān)重要?！蓖醪ㄕf。他希望，依托天池公園，盡快建成以炎帝服飾文化為魂，集本土服飾產(chǎn)業(yè)品牌展示、國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游觀光為一體的主題公園，提升株洲服飾產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

更多株洲商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)資訊內(nèi)容推薦之株洲商標(biāo)注冊(cè)_淺談地理標(biāo)志商標(biāo)http://m.liqi888.com/shangbiaos/11384.html點(diǎn)擊查閱。