網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)亂象頻發(fā) 企業(yè)維權(quán)記住這六招!

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍已逐漸擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別于傳統(tǒng)的商標(biāo)糾紛，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛由于所處環(huán)境的不同，侵權(quán)以及維權(quán)方面都表現(xiàn)出了自身的特點(diǎn)。一品標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)公司提醒您，在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，建立長(zhǎng)效的商標(biāo)防護(hù)機(jī)制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī)，必要時(shí)應(yīng)咨詢專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。

　　北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，此類(lèi)侵權(quán)呈現(xiàn)出高科技、跨地域和隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，比傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)規(guī)制難度大。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)是可以隨時(shí)刪除、更改、時(shí)效性非常強(qiáng)，要留存證據(jù)很難。而侵權(quán)人的目的很簡(jiǎn)單，就是為了造成公眾的混淆，誤以為侵權(quán)人的商品來(lái)自于商標(biāo)權(quán)人，也就是所謂的“搭便車(chē)”，從而獲得非法利益。

　　侵權(quán)現(xiàn)象更加普遍

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及商業(yè)模式的推陳出新，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)紛爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單個(gè)案中的利益沖突，其背后隱藏著更深層次的商業(yè)邏輯與法律邏輯的碰撞。

　　據(jù)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式多種多樣，主要有搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、網(wǎng)絡(luò)鏈接侵權(quán)、搜索引擎侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供商侵權(quán)以及手機(jī)APP應(yīng)用程序侵權(quán)等。

　　域名商標(biāo)侵權(quán)。有兩種典型表現(xiàn)：惡意搶注，域名盜用。但由于域名注冊(cè)實(shí)行備案制且字母、數(shù)字不可避免地存在相似性，因此經(jīng)常難以界定。

　　鏈接商標(biāo)侵權(quán)。包括：通過(guò)將被鏈接頁(yè)面信息隱藏等方式，截留用戶;標(biāo)志與被鏈者的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，提供相同或類(lèi)似的服務(wù)。這些侵權(quán)方式并非直接侵權(quán)，而是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)、鏈接等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)。表現(xiàn)形式主要有：將他人的商標(biāo)設(shè)置成自己的標(biāo)簽，搜索該商標(biāo)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)到標(biāo)簽設(shè)置成的網(wǎng)站;購(gòu)買(mǎi)他人企業(yè)的關(guān)鍵詞，使用戶誤認(rèn)而進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)者的網(wǎng)站。

　　網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供商侵權(quán)。《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)：事前審查、事后監(jiān)督，及時(shí)采取必要措施制止和補(bǔ)救。如果沒(méi)有盡到以上義務(wù)，則可能構(gòu)成侵權(quán)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物侵權(quán)。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)在繁榮的同時(shí)也帶來(lái)了大量商標(biāo)侵權(quán)案件，如淘寶曾爆發(fā)的假貨門(mén)事件。

　　APP應(yīng)用程序侵權(quán)，主要有三種：一是自主開(kāi)發(fā)程序，使用了與其他注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的圖標(biāo)或名稱(chēng);二是使用不同名稱(chēng)，但應(yīng)用程序與他人相同或相似;三是APP應(yīng)用商店，對(duì)侵權(quán)軟件沒(méi)有及時(shí)采取刪除、下架等必要措施進(jìn)行阻止。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車(chē)”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈。例如，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，訴稱(chēng)其共同經(jīng)營(yíng)的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并提出了高達(dá)3000萬(wàn)的索賠金額。韓驍表示，這種現(xiàn)象其實(shí)就是“品牌借勢(shì)”或“品牌山寨”，是將他人享有一定知名度的品牌或商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)，讓公眾誤將其與某個(gè)知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助其快速在公眾中建立品牌印象和信任。

　　韓驍建議企業(yè)可通過(guò)以下方式進(jìn)行維權(quán)：一，盡早在相關(guān)領(lǐng)域申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。二，通過(guò)行政程序或者訴訟程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)品牌馳名商標(biāo)的認(rèn)定。三，保證自己商標(biāo)權(quán)的合法性。四，全面搜集證據(jù)材料。五，客觀分析案情選擇維權(quán)途徑。六，提交相關(guān)文書(shū)。

　　法律是社會(huì)正義的最后一道防線，律師表示，社會(huì)關(guān)系紛繁復(fù)雜，不可能所有的社會(huì)關(guān)系都受法律調(diào)整，需要商標(biāo)注冊(cè)人制定事前預(yù)防機(jī)制，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

　　網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)解決方案

　　互聯(lián)網(wǎng)中的侵權(quán)越來(lái)越容易，對(duì)侵權(quán)行為本身的界定和責(zé)任追究難度也隨之加大，通常互聯(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)保護(hù)存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問(wèn)題。

　　首先，主體不易查明。網(wǎng)頁(yè)變動(dòng)更新頻次較快，信息可隨時(shí)刪除;由于存在偽造、冒用的手段，要搞清楚侵權(quán)人的真實(shí)身份十分困難。其次，管轄不明確。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、無(wú)形性等特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站標(biāo)稱(chēng)的地址、電話等聯(lián)系信息難以判斷侵權(quán)行為人。再次，隱蔽性強(qiáng)，取證困難。傳統(tǒng)的截圖、錄屏的取證方式所獲取的證據(jù)，如果沒(méi)有當(dāng)事人的簽字確認(rèn)，就沒(méi)有法律效力。最后，侵權(quán)后果更為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為可以超越國(guó)界，跨越行業(yè)，難以判斷傳播的范圍，難以確定訪問(wèn)侵權(quán)信息的人數(shù)。

　　對(duì)此，韓驍表示網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的解決方案有：第一，品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)服務(wù)。通過(guò)品牌域名監(jiān)測(cè)、品牌輿情監(jiān)測(cè)等服務(wù)，幫助企業(yè)了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用現(xiàn)狀，及時(shí)獲取侵權(quán)證據(jù)并采取措施。此外，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)對(duì)涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)站不予注冊(cè)并及時(shí)清除，嚴(yán)格審查申請(qǐng)注冊(cè)的域名。

　　第二，分類(lèi)管理，強(qiáng)化網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者義務(wù)。一是獨(dú)立商務(wù)網(wǎng)站，侵權(quán)類(lèi)型主要是使用沖突引起的商標(biāo)侵權(quán)類(lèi)型;二是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，這類(lèi)主體的監(jiān)管與傳統(tǒng)商戶的監(jiān)管較為接近;三是通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易主體實(shí)名制。

　　第三，完善跨地區(qū)跨部門(mén)協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。暢通異地工商部門(mén)的協(xié)作配合，建立違法行為異地查辦協(xié)作機(jī)制。

　　商標(biāo)的價(jià)值在市場(chǎng)中體現(xiàn)，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，傍名牌式的商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顯得更為嚴(yán)重。

　　律師表示，一方面是由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管還不夠完善，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的信息不對(duì)稱(chēng)使商標(biāo)侵權(quán)更易操作。常莎認(rèn)為，只要監(jiān)管到位、消費(fèi)者權(quán)利意識(shí)提高，違法成本反而更高，證據(jù)更易固定，違法所得更易確定。

　　今年6月1日，《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)施之后，強(qiáng)制實(shí)名制與強(qiáng)制備案的實(shí)施將進(jìn)一步解決追責(zé)主體難以確定的問(wèn)題。常莎認(rèn)為，相關(guān)的市場(chǎng)主體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的提供者都需要加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)與工商局的聯(lián)網(wǎng)，更好地處理網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)，維護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。