“雙十一”商標：究竟給淘寶帶來多少真金

　　“雙十一”作為一種商標，就應該具備商標最基本的功能，即區(qū)別商品來源和服務提供者的作用。如淘寶網(wǎng)售賣蘋果手機，其中“淘寶網(wǎng)”是區(qū)別服務者的用途，而“蘋果”就是區(qū)別商品來源的作用。

　　好處一：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷標志

　　經(jīng)過淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營和運作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績和轟動，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國人心目中進行狂歡促銷的標志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標的知名度與影響力更大，在市場上表現(xiàn)出的競爭力也更強，強大的競爭力帶來的就是淘寶網(wǎng)對“雙十一”狂歡節(jié)的壟斷。

　　好處二：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)的無形資產

　　“雙十一”商標和其它淘寶網(wǎng)的商標一樣，是阿里巴巴的知產產權，是企業(yè)財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標知名度不亞于著名商標，具有巨額財富和巨大的影響力、號召力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進我國電商產業(yè)的發(fā)展，國際電商巨頭也不斷涌入國內市場，淘寶在這種環(huán)境下想快速開拓占領市場是不易的，但“雙十一”商標為淘寶網(wǎng)開辟了新的途徑，在競爭中實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。

　　好處三：“雙十一”促進淘寶網(wǎng)國際化

　　擴大市場占有份額是每個企業(yè)的追求，商標就是擴大市場份額的重要辦法。“雙十一”商標通過社會效應作用，提升了國內外消費者對淘寶網(wǎng)的認知度和信任度，從而實現(xiàn)了對企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國內外影響力。淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節(jié)期間實現(xiàn)“全天候、全球性”促銷行動就是很好的證明，而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見證。

　　好處四：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷形象載體

　　商標本身是一個企業(yè)的無形載體。淘寶網(wǎng)注冊了“雙十一”商標，在一定程度是可以節(jié)制同行業(yè)之間的無序競爭的，同時在一定程度上降低商品價格，實惠了廣大消費者;這些也啟示了其它商家不能一味追求“價格戰(zhàn)”，要認清只有品牌才能在市場競爭中屹立不倒，創(chuàng)造價值?！半p十一”商標使得淘寶網(wǎng)享有商標專有權，其他人只有經(jīng)過授權才能使用。

　　“雙十一”商標的巨大效能成了淘寶網(wǎng)當下進行營銷宣傳的重要舉措，得到了億萬消費者的認可，這樣巨大的無形資產必然還會給淘寶網(wǎng)2016年“雙十一”狂歡節(jié)帶來巨大的收益。所以，“雙十一”商標作為淘寶網(wǎng)無形資產的重要組成部分，除了成為重要的財富來源外，也會逐漸成為實際載體，并帶來難以估量的附加價值。

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