不獨(dú)占商標(biāo)的"雙十一"才有生命力
據(jù)媒體報(bào)道,“雙十一”商標(biāo)引發(fā)的口水戰(zhàn),在不斷發(fā)酵數(shù)日后終于可以歸于平淡。5日,阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧在來(lái)往動(dòng)態(tài)中發(fā)文,稱“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日,屬于一起努力的全體參與者。如果您注冊(cè)商標(biāo)有難度,那么可以找一品標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)人員解決,高效一流的服務(wù),專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn),是您的選擇。若想了解更多商標(biāo)資訊都可以訪問(wèn)一品標(biāo)局,一品標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)為您提供免費(fèi)商標(biāo)查詢,希望能幫助到各位。
“雙十一”作為一個(gè)憑空造出來(lái)的購(gòu)物節(jié),雖然創(chuàng)意于阿里巴巴,但是,阿里是否就能作為商標(biāo)獨(dú)占,從理論上講,沒(méi)有什么不可以的。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,就極有可能是一種自毀前程、自毀品牌的行為。
事實(shí)上,如果沒(méi)有眾多商家的共同參與,什么“雙十一”,什么商標(biāo),都只能象許多商場(chǎng)的店慶一樣,自?shī)首詷?lè),不會(huì)有多大效應(yīng)的。也正是因?yàn)橛斜姸嗌碳业墓餐瑓⑴c,且在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中拿出`了各種各樣的手段,才使得“雙十一”出現(xiàn)了許多神秘色彩,使其變成購(gòu)物節(jié)一樣,受到消費(fèi)者的青徠。
可以肯定,如果阿里真的將“雙十一”當(dāng)作商標(biāo)獨(dú)占,那么,不僅會(huì)與其他商家形成嚴(yán)重對(duì)立,使其處于孤立無(wú)援的地位,而且,“雙十一”的生命力也將越來(lái)越脆弱,最終消失。畢竟,象這種靠創(chuàng)意形成的購(gòu)物節(jié),如果沒(méi)有眾多商家的共同參與,單靠一家企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng),是很難形成市場(chǎng)影響的,也是不可能保持旺盛的生命力的。
應(yīng)當(dāng)說(shuō),阿里還是很有戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)思維的,是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有足夠了解的。雖然“雙十一”的商標(biāo)權(quán)歸阿里,但沒(méi)有形成獨(dú)占,而是完全開(kāi)放。特別在與其他商家發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)后,還能公開(kāi)表示“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日,也進(jìn)一步證明了阿里為什么能夠做大做強(qiáng),能夠得到消費(fèi)者的擁擠和認(rèn)可。
縱觀世界上每一個(gè)成功的節(jié)日、成功的商家,沒(méi)有一個(gè)是閉關(guān)自守的,也沒(méi)有一個(gè)是墨守成規(guī)的。為什么中國(guó)的節(jié)日,包括春節(jié)、元宵節(jié)等都被洋節(jié)所沖垮,以至于象萬(wàn)對(duì)節(jié)這樣的節(jié)日都被中國(guó)人吹捧,最根本的原因,就是將節(jié)日與人緊緊結(jié)合在一起,與人的心理緊緊聯(lián)系在一起,將人的活動(dòng)轉(zhuǎn)向于各種節(jié)日當(dāng)中。
相反,中國(guó)在對(duì)待重要節(jié)日方面,除了吃和喝,可能就沒(méi)有更多的東西了。人在節(jié)日當(dāng)中,已經(jīng)基本被吃和喝所融化,自然,什么購(gòu)物、什么消費(fèi)、什么活動(dòng),也就全部被擱置一邊了。在這樣的情況下,節(jié)日還怎么可能形成氣氛呢?
“雙十一”所以能夠成功,也就是充分利用了消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力,并通過(guò)各種各樣的促銷(xiāo)手段,將人的購(gòu)買(mǎi)欲無(wú)限放大,最終使一個(gè)并沒(méi)有多少紀(jì)念意義或活動(dòng)內(nèi)涵的“雙十一”變成了一個(gè)購(gòu)物的節(jié)日。更重要的,這一節(jié)日所以能夠形成極大的人氣,還在于眾多商家的集體參與、集體競(jìng)爭(zhēng),甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng),使節(jié)日的人的內(nèi)涵越來(lái)越深、人的活動(dòng)越來(lái)越頻繁。最終,使商家的出發(fā)點(diǎn)與消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)找到了最完美的結(jié)合,使商家的促銷(xiāo)欲和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲形成了有機(jī)的統(tǒng)一。
也正是因?yàn)椤半p十一”在人的心理把握方面做到了極致,“雙十一”甚至已經(jīng)成為目前中國(guó)最具人氣的本土節(jié)日之一,早在幾個(gè)月前,無(wú)論是商家和消費(fèi)者,就都開(kāi)始炒作這個(gè)節(jié)日了。想一想,如果此時(shí)的阿里,用商標(biāo)的獨(dú)占將其他商家排除在外,將會(huì)形成怎樣的格局呢?“雙十一”,還會(huì)成為購(gòu)物的節(jié)日、消費(fèi)者的節(jié)日嗎?
中國(guó)也確實(shí)需要一個(gè)象西方“圣誕節(jié)”這樣具有強(qiáng)大生命力和影響力的節(jié)日了,雖然“雙十一”不可能成為“圣誕節(jié)”那樣的節(jié)日,但是,卻可以引發(fā)中國(guó)人觀念和思維的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。也就是說(shuō),透過(guò)“雙十一”,讓中國(guó)的企業(yè)、商家和消費(fèi)者等,如何從“雙十一”的成功中,找出經(jīng)驗(yàn),并嫁接到春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中去,把春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做成“圣誕節(jié)”那樣有生命力與影響力的節(jié)日,讓春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日不要再成為簡(jiǎn)單的吃節(jié)、喝節(jié)。
只要阿里有足夠的心胸,有足夠的大局觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)目光,“雙十一”是能夠具有強(qiáng)大的生命力的,更會(huì)帶來(lái)中國(guó)人一次觀念更新與思維創(chuàng)新,從而使中國(guó)也具有象“圣誕節(jié)”那樣的節(jié)日,讓中國(guó)消費(fèi)者有更多的活動(dòng)空間與消費(fèi)空間。
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