不獨(dú)占商標(biāo)的"雙十一"才有生命力

　　據(jù)媒體報(bào)道，“雙十一”商標(biāo)引發(fā)的口水戰(zhàn)，在不斷發(fā)酵數(shù)日后終于可以歸于平淡。5日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧在來(lái)往動(dòng)態(tài)中發(fā)文，稱“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者。如果您注冊(cè)商標(biāo)有難度，那么可以找一品標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)人員解決，高效一流的服務(wù)，專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)，是您的選擇。若想了解更多商標(biāo)資訊都可以訪問(wèn)一品標(biāo)局，一品標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)為您提供免費(fèi)商標(biāo)查詢，希望能幫助到各位。

　　“雙十一”作為一個(gè)憑空造出來(lái)的購(gòu)物節(jié)，雖然創(chuàng)意于阿里巴巴，但是，阿里是否就能作為商標(biāo)獨(dú)占，從理論上講，沒(méi)有什么不可以的。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，就極有可能是一種自毀前程、自毀品牌的行為。

　　事實(shí)上，如果沒(méi)有眾多商家的共同參與，什么“雙十一”，什么商標(biāo)，都只能象許多商場(chǎng)的店慶一樣，自?shī)首詷?lè)，不會(huì)有多大效應(yīng)的。也正是因?yàn)橛斜姸嗌碳业墓餐瑓⑴c，且在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中拿出`了各種各樣的手段，才使得“雙十一”出現(xiàn)了許多神秘色彩，使其變成購(gòu)物節(jié)一樣，受到消費(fèi)者的青徠。

　　可以肯定，如果阿里真的將“雙十一”當(dāng)作商標(biāo)獨(dú)占，那么，不僅會(huì)與其他商家形成嚴(yán)重對(duì)立，使其處于孤立無(wú)援的地位，而且，“雙十一”的生命力也將越來(lái)越脆弱，最終消失。畢竟，象這種靠創(chuàng)意形成的購(gòu)物節(jié)，如果沒(méi)有眾多商家的共同參與，單靠一家企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)，是很難形成市場(chǎng)影響的，也是不可能保持旺盛的生命力的。

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，阿里還是很有戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)思維的，是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有足夠了解的。雖然“雙十一”的商標(biāo)權(quán)歸阿里，但沒(méi)有形成獨(dú)占，而是完全開(kāi)放。特別在與其他商家發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)后，還能公開(kāi)表示“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日，也進(jìn)一步證明了阿里為什么能夠做大做強(qiáng)，能夠得到消費(fèi)者的擁擠和認(rèn)可。

　　縱觀世界上每一個(gè)成功的節(jié)日、成功的商家，沒(méi)有一個(gè)是閉關(guān)自守的，也沒(méi)有一個(gè)是墨守成規(guī)的。為什么中國(guó)的節(jié)日，包括春節(jié)、元宵節(jié)等都被洋節(jié)所沖垮，以至于象萬(wàn)對(duì)節(jié)這樣的節(jié)日都被中國(guó)人吹捧，最根本的原因，就是將節(jié)日與人緊緊結(jié)合在一起，與人的心理緊緊聯(lián)系在一起，將人的活動(dòng)轉(zhuǎn)向于各種節(jié)日當(dāng)中。

　　相反，中國(guó)在對(duì)待重要節(jié)日方面，除了吃和喝，可能就沒(méi)有更多的東西了。人在節(jié)日當(dāng)中，已經(jīng)基本被吃和喝所融化，自然，什么購(gòu)物、什么消費(fèi)、什么活動(dòng)，也就全部被擱置一邊了。在這樣的情況下，節(jié)日還怎么可能形成氣氛呢?

　　“雙十一”所以能夠成功，也就是充分利用了消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，并通過(guò)各種各樣的促銷(xiāo)手段，將人的購(gòu)買(mǎi)欲無(wú)限放大，最終使一個(gè)并沒(méi)有多少紀(jì)念意義或活動(dòng)內(nèi)涵的“雙十一”變成了一個(gè)購(gòu)物的節(jié)日。更重要的，這一節(jié)日所以能夠形成極大的人氣，還在于眾多商家的集體參與、集體競(jìng)爭(zhēng)，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)，使節(jié)日的人的內(nèi)涵越來(lái)越深、人的活動(dòng)越來(lái)越頻繁。最終，使商家的出發(fā)點(diǎn)與消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)找到了最完美的結(jié)合，使商家的促銷(xiāo)欲和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲形成了有機(jī)的統(tǒng)一。

　　也正是因?yàn)椤半p十一”在人的心理把握方面做到了極致，“雙十一”甚至已經(jīng)成為目前中國(guó)最具人氣的本土節(jié)日之一，早在幾個(gè)月前，無(wú)論是商家和消費(fèi)者，就都開(kāi)始炒作這個(gè)節(jié)日了。想一想，如果此時(shí)的阿里，用商標(biāo)的獨(dú)占將其他商家排除在外，將會(huì)形成怎樣的格局呢?“雙十一”，還會(huì)成為購(gòu)物的節(jié)日、消費(fèi)者的節(jié)日嗎?

　　中國(guó)也確實(shí)需要一個(gè)象西方“圣誕節(jié)”這樣具有強(qiáng)大生命力和影響力的節(jié)日了，雖然“雙十一”不可能成為“圣誕節(jié)”那樣的節(jié)日，但是，卻可以引發(fā)中國(guó)人觀念和思維的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。也就是說(shuō)，透過(guò)“雙十一”，讓中國(guó)的企業(yè)、商家和消費(fèi)者等，如何從“雙十一”的成功中，找出經(jīng)驗(yàn)，并嫁接到春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中去，把春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做成“圣誕節(jié)”那樣有生命力與影響力的節(jié)日，讓春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日不要再成為簡(jiǎn)單的吃節(jié)、喝節(jié)。

　　只要阿里有足夠的心胸，有足夠的大局觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，“雙十一”是能夠具有強(qiáng)大的生命力的，更會(huì)帶來(lái)中國(guó)人一次觀念更新與思維創(chuàng)新，從而使中國(guó)也具有象“圣誕節(jié)”那樣的節(jié)日，讓中國(guó)消費(fèi)者有更多的活動(dòng)空間與消費(fèi)空間。